3 estilos de escrita que matam sua autenticidade

3 estilos de escrita que matam sua autenticidade

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JÁ ESCREVEMOS muito sobre a linguagem de marketing, especificamente clichês.

Esta história, 10 palavras e frases que nunca queremos ver na redação de viagens novamente, teve, até esta manhã, quase 44.000 visualizações. Então eu sei que essa informação está se espalhando.

Mas parece que os escritores estão sempre encontrando novas maneiras de obter a linguagem do estilo de marketing em suas narrativas ou textos de viagens, mesmo que não sejam clichês. Às vezes, são apenas as estruturas comumente usadas em publicidade e comerciais. As pessoas assistem TV, filmes, ouvem rádio e os ritmos são tão onipresentes que acabam embutidos na linguagem, na fala e na escrita das pessoas.

Dito isso, vamos dar uma olhada em três das mais comuns 'construções' de marketing e como elas subvertem a autenticidade de sua narrativa.

1. O “Imperativo Casual”

Não sei como isso ganhou popularidade, mas você vê isso o tempo todo nas peças de destino. É onde o narrador muda de simplesmente contar uma história, por exemplo, “Todos os anos eu visito meus pais em Sarasota”, ou dar informações, por exemplo, “Sarasota tem boas livrarias usadas”, para este tipo de conversa casual e amigável-mas- linguagem de estilo imperativo. Assim que começo a ler, é difícil não dar a ele automaticamente uma narração no estilo "grande locutor do filme" na minha cabeça:

Ande descalço nas praias de areia branca de Siesta Key; delicie-se com os vários restaurantes do círculo de St. Armand. Acompanhe sua leitura em uma das livrarias incríveis de Sarasota!

O ponto de exclamação geralmente é uma revelação.

2. O "Ei, deixe-me mostrar a você"

É aqui que o narrador retém um determinado pedaço de informação em uma frase e, em seguida, solta em uma segunda frase (ou mais tarde na primeira frase) como uma espécie de 'piada'. É essencialmente forçar o leitor a uma certa importância ou especialidade de tudo o que é mencionado. Mas essa construção cria exatamente o efeito oposto: faz você querer parar de ler.

Em Siesta Key, há uma coisa que você não encontrará em nenhum outro lugar. É areia, areia com consistência de pó de talco.

Novamente, se você ler esta frase imaginando uma voz de trailer de filme, isso aumenta o efeito.

3. O “hipotético”

Este é semelhante ao "ei, deixe-me mostrar-lhe", mas em vez de duas afirmações, o narrador faz a si mesmo uma pergunta:

Quantas pessoas não gostariam de morar perto de uma praia como esta?

A hipotética, como as outras duas construções, falha porque tenta forçar o leitor a sentir uma certa maneira sobre a história ou pergunta, em vez de apenas fazer a pergunta ou contar a história e deixar o leitor pensar / sentir por si mesmo.

Observe que há uma diferença sutil entre o hipotético acima (onde as implicações são seus sentimentos / desejos) e uma pergunta direta que flui diretamente da lógica / voz do narrador, como: “Quantas pessoas neste condomínio fechado realmente falado com seus vizinhos de porta? "

Em geral, qualquer uma dessas construções de estilo de marketing / publicidade é totalmente anti-stoke. Eles me fazem parar de ler seja o que for. Se precisar de ajuda para reconhecê-los em sua própria leitura, tente ler seus rascunhos em voz alta, percebendo se alguma vez parece que o que você está dizendo parece fazer parte de um trailer de filme.

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