Notas sobre codificação e mercantilização na escrita de viagens

Notas sobre codificação e mercantilização na escrita de viagens

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Mercantilização

com · mod · i · fy (kə-mŏd’ə-fī ’)
tr.v. com · mod · i · fied , com · mod · i · fy · ing , com · mod · i · fies

    Para se transformar ou tratar como uma mercadoria; fazer comercial: “Essa música. mercantiliza os piores tipos de. estereótipos”(Michiko Kakutani).

[commodi (ty) + -fy.]
com · mod’i · fi’a · ble adj. , com · mod’i · fi · ca’tion (-fĭ-kā’shən) n.
The American Heritage® Dicionário da Língua Inglesa, Quarta Edição

Codificação

codificar (kŏd’ĭ-fī ’, kō’də-)
tr.v. cod · i · fied , cod · i · fy · ing , cod · i · fies

    1. Para reduzir a um código: codifique as leis.
    2. Organizar ou sistematizar.

codificação (-fĭ-kā’shən) n. , cod’i · fi’er n.
The American Heritage® Dicionário da Língua Inglesa, Quarta Edição

A LINGUAGEM CODIFICADA é sempre intercambiável. É por isso que sinto que posso inventar o seguinte exemplo (apenas trocando algumas palavras) e ainda meio que reivindicá-lo como a frase que li recentemente na revista [nome não divulgado]:

Os amantes da arte sabem que não há nada que supere uma exposição gratuita em um dia quente de verão.

Enviei esta frase e algumas das notas a seguir para a equipe editorial da Matador, perguntando se algo sobre a linguagem mercantilizada foi abordado na TBEX (não foi).

A partir daí, evoluiu para esta peça.

Um ponto levantado foi o potencial para mal-entendidos e / ou fusão de diferentes tipos de textos de viagens, cada um com seu próprio propósito e público.

Em outras palavras, devo delinear a quem se destina este artigo.

Com isso em mente, aqui está uma segunda frase, também ligeiramente alterada. Isso fazia parte de uma narrativa de viagem enviada recentemente:

Meu amigo e eu estávamos passando nosso último dia inteiro no Havaí sendo levados de uma maravilha natural para outra, uma quantidade estonteante de cachoeiras e crateras vulcânicas para olhar de boca aberta.

Agora que esses dois exemplos estão disponíveis, aqui estão as teses deste artigo:

  1. A redação de viagens - independentemente da forma, intenção ou público-alvo - costuma ser codificada de uma forma que pode ter consequências negativas.
  2. Esta codificação é baseada na descrição de lugar, cultura e experiência em termos de mercadoria.
  3. Isso cria um efeito cíclico: como a codificação permite um "quadro comum de referência" para as pessoas, pode fazer com que elas descrevam a experiência de um lugar / cultura não como a percebem, mas porque acreditam que sua experiência "deve soar".
  4. Este tipo de "pensamento mercantilizado" é o verdadeiro "problema", pois pode, em última análise, mudar / influenciar as percepções e a relação com o lugar.

Notas sobre as frases acima:

1. A codificação começa quando um narrador sugere algo sem realmente declarar nada ou referir-se a qualquer coisa que existe na realidade concreta (a realidade concreta é o mundo real no tempo / espaço). Por exemplo, na primeira frase, "amantes da arte" é apenas uma sugestão, não um grupo real que existe (em oposição a, digamos, "os alunos do segundo ano do Savannah College of Art and Design.")

2. Portanto, a chave para reconhecer a codificação é examinar cuidadosamente o narrador. Muitas vezes, o narrador na escrita codificada usa uma espécie de voz “destacada” / “objetiva”. No marketing / cópia de anúncio direto, essa voz destacada geralmente é combinada com um tipo de ponto de vista de “segunda pessoa casual”, como “Desfrute de quilômetros de areia branca perfeita. Passeie pelas praias ao pôr do sol. ”

O oposto desta narração destacada seria o que chamamos no Matador narração transparente em primeira pessoa, que simplesmente declara o que o narrador vê, sente, ouve, percebe na realidade concreta e, por sua vez, os pensamentos, ideias, emoções que isso ocasiona.

3. Funções de codificação reduzindo o que poderia existir na realidade concreta em abstrações. Por exemplo, na primeira frase, o narrador poderia ter começado mencionando alguém que ele conhecia e que ama arte. Em vez disso, ele menciona “amantes da arte”, uma abstração. Na segunda frase, o narrador poderia ter mencionado lugares reais que realmente existem. Em vez disso, ele os transforma na abstração "uma maravilha natural após a outra".

4. Essas abstrações freqüentemente levam a construções falaciosas ou ilógicas. Por exemplo, na primeira frase, como uma abstração (“amantes da arte”) pode realmente “saber” alguma coisa?

5. A linguagem codificada invariavelmente contém clichês (ver # 1, "sugerir algo sem dizer nada.") Na primeira frase, o narrador escreve "não há nada que supere." No segundo, o narrador usa clichês um pouco mais sutis - mas ainda linguagem que foi codificada como "como a escrita de viagem deve soar" - "quantidade estonteante de", "cachoeiras batendo forte" e "olhar de boca aberta".

6. Histórias codificadas são freqüentemente configuradas como comparações e / ou julgamentos de valor. Estes são quase sempre falaciosos, pois exploram os gatilhos emocionais dos leitores ("o que você quer dizer com x é melhor do que y ?!), mas não têm contexto / lugar real na realidade concreta. Na primeira frase, o narrador está essencialmente dizendo que uma exibição é o "melhor". Mas de acordo com quem? Para ele? Se for assim, essa frase só funcionaria declarando isso de forma transparente, em vez de formulá-la como uma espécie de quase-fato.

Esse uso de julgamentos de valor (especialmente superlativos) é comumente explorado por editores de viagens (dos quais Matador está incluído) que “classificam” lugares / pessoas / cultura de uma forma não irônica. Eu me sinto como superlativos tanto como prática geral quanto como marketing específico (como alegar produzir “as melhores histórias / textos de viagens”) tende a exacerbar / propagar a codificação dos textos de viagens.

7. Descrições codificadas “existem” fora do tempo. Um dos elementos mais sutis, mas poderosos da linguagem codificada é a maneira como ela opera fora do contexto temporal, de forma que eventos, ideias ou descrições parecem apenas "flutuar" - como na primeira frase, em "um dia quente de verão". Mesmo na segunda frase em que o narrador menciona que é seu "último dia no Havaí", ainda há esse efeito de ele apenas ser "conduzido" e de que o que ele percebeu não ocorreu realmente em "tempo real".

Essa remoção do contexto temporal é uma forma de ofuscar (intencionalmente ou não) a relação do narrador com o lugar.

8. O fator "entendi o que você está dizendo": é claro que "entendi" o que o narrador está tentando dizer em ambas as frases. Esse é todo o ponto da linguagem codificada - em vez de realmente relatar percepções únicas de lugares ou experiências únicas, os escritores estão essencialmente contando (e também propagando) um quadro de referência comum que funciona mais ou menos como "quando eu digo 'amantes da arte' ou 'uma quantidade estonteante de cachoeiras' ou um 'dia quente de verão', as pessoas irão automaticamente “entender” o que estou dizendo. ”

O problema, entretanto, é que mesmo que essas coisas possam ser “conhecidas” de maneira geral, as especificidades como o nome do lugar, a história natural, a cultura local, são todas ofuscadas.

9. A relação entre codificação e mercantilização: Codificação é uma extensão de olhar para um lugar, pessoas, cultura ou experiência dentro do contexto limitado de seu “valor” como mercadoria ou recurso. Isso é óbvio na primeira frase. No segundo, a mercantilização reside na forma como as “maravilhas naturais” são reduzidas a coisas para serem observadas e, desta forma, “consumidas”.

10. Potenciais consequências negativas da mercantilização e codificação: as pessoas na indústria de viagens utilizam a mesma linguagem codificada / sugestões de "maravilhas naturais" e / ou "experiências memoráveis". O viajante / consumidor então compra a "promessa" de "maravilhas naturais" e / ou "experiências memoráveis".

Por sua vez, o viajante / consumidor pode então avaliar o lugar / cultura / experiência com base no nível em que “cumpriu a promessa” de proporcionar o cenário / conforto / experiências.

Se o viajante / consumidor escreve sobre a experiência de forma codificada, então ele / ela essencialmente "completa o ciclo" de mercantilização, servindo como uma espécie de propaganda ou marketing (mesmo que a "crítica" seja negativa ou não a forma de uma revisão) para a experiência mercantilizada.

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