Sapeurs + Guinness do Congo = o melhor anúncio que vimos em 2014 [vid]

Sapeurs + Guinness do Congo = o melhor anúncio que vimos em 2014 [vid]

“SOMOS AS SAPEURS. A sociedade das pessoas elegantes do Congo ”.

E uma das vendas visuais mais fortes de uma história "africana" que me lembro de ter visto em muito, muito tempo. Vou parar de fazer o loop eventualmente, e a pátina vai desbotar um dia, tenho certeza. Mas até que isso aconteça, ou até que alguém escreva a crítica incrivelmente hábil em estudos de mídia que eu não esperava, ele continuará como um favorito. E aqui estão alguns motivos.

É uma história real.

Les Sapeurs realmente existe como uma instituição tanto no Congo de Kinshasa quanto no Congo de Brazzaville. Não é uma história piegas envolvendo leões ou tradições tribais inventadas. Essas pessoas estão realmente por aí, realmente se vestem assim, e realmente fazem todos os desfiles de moda organizados e são uma coisa de cavalheiro. Ainda mais inspirador é que há verdade na ideia de ‘La Sape’ como uma prática política, que é sobre transcender a classe, a riqueza e a rotina diária para se tornar outra coisa. Para ir além das circunstâncias.

É fácil fazer julgamentos rápidos sobre a tradição de ser uma exibição ostentosa da moda por pessoas em circunstâncias em que há coisas "práticas" melhores para gastar dinheiro. Mas essas críticas são insuficientes. Muitos Sapeurs fazem suas roupas localmente. Ou troque e troque itens para criar novas combinações daquilo que eles têm em comum. A questão é reinvenção, não consumo. Não acredita em mim? Assista ao documentário. Ah, sim, o Guinness também fez um pequeno documentário adicional. Que tal isso?

... dito usando pessoas reais

As pessoas no vídeo são Sapeurs reais, praticando, fazendo o que fazem. Sim, aparentemente foi filmado na África do Sul, e o Guinness forneceu alguns dos itens do guarda-roupa para enfeitá-lo, mas as pessoas são reais e as combinações são reais. Na verdade, as roupas no vídeo incorporaram uma mistura das coleções das próprias estrelas com o que o Guinness tinha no final.

... sem um narrador / herói / ninguém branco

Há pessoas que disseram que não é possível contar uma história convincente da África sem colocar um ocidental nela. Porque senão ninguém vai se importar. Bem, aqui estão exatamente 100 segundos de "neener neener" lindamente produzido para esse argumento. Que ele morra de vergonha.

… Por uma empresa que se manteve à margem.

Sim, é um anúncio do Guinness. Mas é a história dos Sapeurs primeiro. E aquele toque delicadamente leve é ​​algo que a inevitável debandada de seguidores faria bem em lembrar. O vídeo carrega-se com dignidade e poder de kickass porque não é principalmente um anúncio. Ou se for, é um anúncio para os Sapeurs primeiro e depois para o Guinness.

Agora, se você me dá licença, tenho uma necessidade repentina de queimar meu guarda-roupa e procurar um pub irlandês.


Assista o vídeo: Meet The Dandies of Congo: Living in poverty but looking like a million dollars